2026年1月1日上午9点，i茅台APP准时开启新规则售卖

首页“享约·申购”和“畅享·云购”合并成了“i购”入口，最受关注的53度500ml 2026款飞天茅台，标价1499元。不少用户提前定好闹钟，手指悬在屏幕上抢单

系统每五分钟放一次货，每次上架不到30秒就显示库存为空。

有人点进支付页面，瞬间弹出“访问人数过多”，再刷新就只剩“已售罄”的灰色按钮。有网友连续盯了半小时，一次下单成功的机会都没抓住

i茅台上线三年多，注册用户早就突破8000万，月活用户也超过1700万。这次每天计划投放超21万瓶飞天茅台，按每人限购两瓶算，理论上每天能满足10.7万人购买需求，可实际抢单热度远超供给。

1499元的官方指导价，和之前市场价形成过明显差距。2025年初散瓶飞天批发价还在2220元，到12月31日已经跌到1555元，一年内跌了665元，但仍比官方价高100多元。

即便价格在跌，大家抢茅台的需求没减。商务宴请、高端礼赠里，茅台还是硬通货。还有人冲着收藏来，觉得老酒越陈越香，年化增值率能超20%。

茅台的供给一直有硬约束。只能在茅台镇15.03平方公里核心产区酿造，用的本地红缨子糯高粱产量有限。

而且要经过1年生产、3-5年陈放，成品酒上市周期超5年，产能没法快速扩张。2024年茅台基酒产量约5.6万吨，社会库存虽有1.5亿瓶，却大多沉淀在收藏和投资环节，真正流通的不多。

之前i茅台不少产品出现价格倒挂，生肖酒、茅台1935等跌破指导价，用户申购热情降温。但这次飞天茅台首次以1499元常态化上线，又把大家的注意力拉了回来。

传统经销商过去靠飞天茅台的价差赚钱，现在官方直营渠道放量，不少烟酒店的飞天售价已经降到1596元左右，可还是有人宁愿蹲i茅台抢原价

i茅台相关人士说，每日投放量会根据实时需求灵活调整，不是固定值

打开i茅台的评论区，满是“又没抢到”“刷新到手软”的留言，有人甚至调侃“比中彩票还难”。

而系统还在每隔五分钟刷新投放，每次依旧是瞬间被抢空的节奏…