这届双11，哪些新品牌爆发了？

这两天，天猫发布了双11大促的阶段性榜单，302个新品牌拿下了趋势品类的第一名，其中14家新品牌成交破亿成"新王"，133家新品牌成交破千万。

其中，母婴赛道跑出37个冠军新品牌，运动户外和家装各诞生31个"后浪"冠军。沥金深入探究了这批"后起之秀"，发现这些数字背后，其实是消费市场从"大而全"向"精而专"的深刻转变。

当鲜朗在宠物鲜粮这个细分领域破亿，迈从键盘在"客制化"赛道创造1800万元的销售额，这些案例共同指向一个事实：泛人群的粗放增长时代已经结束，细分场景的价值深耕时代正在开启。

对大多数品牌方、投资者和行业观察者而言，这份榜单的价值远不止于了解谁卖得好。它还回答了三个关键问题：增长从哪里来？钱该往哪里投？未来的机会在哪里？

302个新品牌登顶趋势品类冠军榜单 来源：网络

这份榜单提供了全新的标准筛选逻辑——从单纯追逐GMV增速转向评估赛道潜力、产品壁垒和平台协同能力。对品牌方而言，它揭示了避开同质化竞争、实现差异化突破的具体路径。

某种意义上，这份榜单反映出新消费的未来。

泡沫出清新消费依旧旺盛

市场还在念叨新消费退烧，但实际上这只是出清泡沫，真正懂需求的品牌仍然能接管市场。

从天猫的这份新品牌冠军榜单可以看出，无论是已经卷成红海的传统品类，还是持续细分出来的新品类，又或者是借助场景和人群破圈的品类，一样有新的空间跑出新锐品牌。

传统品类比如卫衣、帆布鞋等，看似是一片红海，但新品牌换个玩法，一样能突出重围。

典型如卫衣品牌Mardi Mercredi，以花朵图案和轻复古剪裁的设计，精准击中Z世代审美；还有帆布鞋品牌SMILEREPUBLIC，抓住了年轻人"拒绝撞款"的个性化需求，以增高帆布鞋切中精细需求，建立差异化壁垒。

MardiMercredi小雏菊黑粉刺绣圆领卫衣 来源：网络

在轻奢连衣裙赛道，self-portrait避开了传统品牌风格泛化的陷阱，锚定日常精致感的需求，兼具仪式感与实穿性，从而领跑细分赛道。

第二类则是新品类的定义者，创造新需求有时候更加值钱。

比如迈从率先搞出了"客制化键盘"这个赛道，精准捕捉到 "电竞办公融合" 的新场景，让键盘从输入工具变成个性化装备，双11单品类成交达 1800 万元；还有卖"丝带痛包"的WEGOHARAJUKU，它把二次元人群的"谷子收纳需求"转化为大众潮流单品，从而获得了成功。

第三类则是人群和场景破圈，从小众爱好升级为一种生活方式，很多小众品类由此爆发。这个过程中，头部品牌也带动整个品类从小众走向大众。

最突出的就是十个勤天，作为入驻天猫仅 1 年的新品牌，它凭借《种地吧》综艺积累的 "禾伙人" 粉丝圈层，登顶双11 IP周边品类冠军。

还有瑜伽袜品牌toesox，打破 "练瑜伽" 的场景限制，延伸至普拉提、居家健身等场景，双11登顶瑜伽袜品类冠军。它没有改变产品核心功能，而是通过场景扩容，让专业装备成为日常必需品。

以及ZWO，在天文观测这个小众领域，它靠 "自动寻星 + 手机操控" 技术降低使用门槛，让天文望远镜从"发烧友装备"变成家庭亲子玩具，在双11成为赛道冠军。