11月12日，《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》发布。报告显示，10月9日至11月11日，全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。

值得关注的是，算法推动好内容被看见，知识带货类优质直播间表现亮眼，推动文化消费成为今年双11新增量，也为传统出版行业注入新活力。

随着传统出版社纷纷开启店铺直播，知识达人走进直播间分享好书、文化好物，越来越多的用户养成了通过短视频和直播间选购图书的消费习惯。数据显示，今年双11抖音电商图书商家和出版社的店播（店铺自播）销售额同比增长71%。其中，体育运动、工业/农业技术、生活、医学卫生、漫画成为日均销量增速最大的品类，深受消费者欢迎。

知识类中小达人凭借优质内容场景，持续满足用户多元的文化消费体验。双11期间，抖音电商“行家计划”累计邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，通过知识分享、文创开发等方式，打造标杆场次和系列热点话题。