韩国人气时尚平台 MUSINSA STANDARD中国首店盛大开业，引领年轻时尚潮流

2025年12月14日，全球知名的线上及线下时尚零售平台MUSINSA宣布其国际首家旗舰店“Musinsa Standard 上海淮海百盛店”于核心商圈——上海淮海中路正式开业。当天，品牌全球代言人、韩国知名演员韩韶禧亲临开业盛典现场，以当季主打造型演绎品牌倡导的“理性时尚”，为首店揭幕引发广泛关注。

作为MUSINSA旗下备受全球消费者喜爱的时尚品牌，Musinsa Standard以打造具有高适配度的衣橱“万能单品”为核心，致力于提供兼具品质与风格的现代简约休闲服饰。借由上海首店的落地，品牌将以更具国际视野与本地化体验的整体进化，为中国消费者带来更具活力与创意的时尚选择。

（Musinsa Standard 上海淮海百盛店）

活动当天，韩韶禧以一袭当季主打款亮相 —— 巴尔玛肯大衣搭配短款衬衫与迷你裙，以黑白配色呈现干练而松弛的都市造型，将她的气质与品牌风格自然融合。一现身便引发现场媒体与粉丝的热烈关注，成为开业现场的焦点。

自 9 月正式成为 Musinsa Standard 全球品牌代言人以来，本次是韩韶禧首次来华参与线下活动，让此次开幕更具意义。她在现场分享探店心情，并表示希望每个人都能在这里找到属于自己的风格。

（品牌全球代言人韩韶禧）

作为 MUSINSA 国际首家门店，Musinsa Standard 上海淮海百盛店正式落户淮海中路，标志着品牌以中国市场为战略起点，全面开启全球化布局。

（Musinsa Standard 上海淮海百盛店二楼）

Musinsa Standard 上海淮海百盛店以 “Total Look” 整体造型陈列为核心，通过成套风格展示替代传统单品陈列，提供更加直观、高效的选购体验。店内近 1,500 款男女装单品覆盖从基础到趋势的多元风格，并以清晰的空间布局提升逛店效率。店铺同时打造沉浸式视觉空间，配备三面巨型 LED 媒体墙呈现“无限镜像”效果，并设置可调光 Live Room 打卡区与 19 间试衣间，以满足消费者的社交分享与深度试穿需求。

（Musinsa Standard 上海淮海百盛店）

在探店过程中，韩韶禧驻足于其同款区域「韩韶禧Zone」，并分享她的穿衣理念：“我很在意面料和风格。好的衣服穿上身要让人放松，也能陪伴很久；越简单，越能体现品质。”她也特别提到当日造型中的巴尔玛肯大衣，“既保暖又百搭，无论正式或休闲都适配，我相信每个人都能用它搭出属于自己的样子。”

（品牌全球代言人韩韶禧）

在随后的分享中，她进一步阐释对品牌理念的理解：“所谓‘理性时尚’，不是追逐潮流，而是找到真正适合自己、可以长久穿的衣服。希望大家都能在 Musinsa Standard 找到自己的风格。”

（品牌全球代言人韩韶禧）

作为 MUSINSA 全球拓展战略的重要节点，上海新店将依托品牌在时尚零售领域的成熟经验与对中国市场的深度洞察，通过本土化运营为消费者带来兼具品质与风格的全新时尚选择。店铺也将以沉浸式空间与主题化陈列回应中国年轻消费者不断升级的体验需求，致力于打造一个超越传统零售模式的全新时尚目的地，积极助力上海“首店经济”和国际消费中心城市建设。

MUSINSA 品牌负责人崔云植先生表示：“作为MUSINSA在海外开设的首家门店 —— Musinsa Standard上海淮海百盛店，在此以最真实、最直观的方式，向品味卓越的中国消费者生动呈现MUSINSA所坚持的价值与标准。同时，这里也将成为我们深入汲取上海这座城市的蓬勃活力与创意灵感的开放交流的舞台。这里，更是MUSINSA迈向更广阔世界的宏大航程的起点，是坚实的全球前哨站。我们无比期待能够与中国年轻一代时尚力量同行，在全球时尚版图上树立全新的标准与风向。”

（Musinsa Standard 上海淮海百盛店开业剪彩仪式）

在 Musinsa Standard 上海淮海百盛店开业之后，位于安福路的 Musinsa Store 上海店也将于 12 月 19 日正式亮相，引入约 20 个来自韩国及亚洲地区的时尚与运动品牌，展现 MUSINSA 在潮流品牌孵化与策展方面的实力，为中国年轻消费者打造“亚洲设计师品牌集合新地标”。

关于MUSINSA中国

MUSINSA是全球领先的时尚零售平台，业务覆盖线上及线下。MUSINSA于2001年始于球鞋社区，2009年正式上线「Musinsa Store」电商平台，在此引入时尚设计师品牌，并保持每年高速增长。截至2024年，「Musinsa Store」已汇聚超过1万个品牌，年交易额约240亿元人民币。除电商外，MUSINSA还构建了覆盖线下零售、自有品牌、美妆、全球品牌分销、品牌孵化及海外业务在内的完整时尚生态。截至2025年12月，「Musinsa Store」在韩国圣水、江南、弘大和大邱等核心商圈开设6家线下门店；旗下现代简约休闲品牌「Musinsa Standard」自2017年推出以来稳步增长，已在韩国开设约30家门店。

2025年9月，MUSINSA与世界领先的体育用品有限公司安踏体育（ANTA Sports）共同投资成立合资公司MUSINSA中国，并先后于9月和10月在天猫开设「Musinsa Standard」与「MUSINSA」官方旗舰店。公司计划于2025年底在上海落地「Musinsa Standard」与「MUSINSA」线下门店，加速推进在中国市场的线上线下一体化布局。