新年伊始，始祖鸟（ARC'TERYX）如期推出中国生肖限定系列，但并未引发太高热度。

2026年1月1日上午10点，始祖鸟马年新春限定RUSH系列正式发售。皇朝红配色的滑雪夹克，搭配红色背带的黑色滑雪长裤，成为今年限定系列的核心单品。其中，RUSH滑雪夹克单件售价7800元，上线后迅速售罄。记者了解到，该款夹克在始祖鸟官方小程序、淘宝旗舰店及线下门店同步发售。记者从淘宝店铺看到，该渠道仅投放约40件。不少消费者在社交平台留言称“基本没机会，秒没”。

与发售端的火爆形成反差的是，马年限定并未在二手市场复制以往生肖限定的溢价走势。记者在闲鱼等二手交易平台看到，尽管仍有卖家尝试加价转让，但已有多名卖家直接按7800元原价挂牌出售，二手市场的整体溢价空间明显收窄。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，二手市场热度回落，反映的是消费环境和消费心态的变化。“当前消费市场仍处于偏谨慎状态，高端运动用品、服装鞋帽等耐用消费品均面临压力，消费者的可支配收入预期和支付意愿都发生了变化。”在他看来，相比前几年通过“限定”“身份标签”获得满足感的消费方式，消费者正更关注性价比和即时情绪价值，高价限定款的冲动购买明显收敛。

从“秒没”到原价转让始祖鸟马年限定没能撑起二级市场？

过去几年，生肖限定一直是始祖鸟每年新春的“固定节目”，也是最容易被市场放大解读的产品线之一。

但与以往不同的是，这一次的“秒没”并没有在二级市场持续放大。记者在闲鱼平台注意到，马年限定RUSH夹克虽仍有卖家溢价千元左右挂售，但也已出现直接按7800元原价转让的情况。相比之下，蛇年限定在发售后不久，二级市场价格一度冲至约1.5万元。