事件概述

2026年1月4日，NBA传奇球星、CBA功勋外援马布里在个人社交平台发布探店视频，现身纽约时代广场蜜雪冰城门店。作为“纽约之子”，他对店内1.99美元的柠檬水和1.19美元的冰淇淋价格惊叹：“这个价格在纽约闻所未闻！”

核心亮点

1. 定价策略

- 招牌冰淇淋1.19美元、冰鲜柠檬水1.99美元、拿铁咖啡2.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，价格仅为当地品牌的一半。

- 对比纽约时代广场周边饮品均价6.99美元以上，蜜雪冰城形成“价格洼地”。

2. 本土化创新

- 增设120%、150%、200%超甜档位，精准适配美国消费者嗜甜偏好。

- 提供自助点单服务，5分钟内即可取餐，提升效率。

3. 市场反响

- 开业初期纽约双店（布鲁克林八大道店、韩国城店）出现3小时长队，非亚裔顾客占比超80%。

- TikTok相关话题播放量破500万，引发“雪王热潮”。

马布里的中国情缘

作为曾效力北京首钢的“马政委”，马布里对中国品牌情有独钟。他在视频中用中文调侃：“有中国人的地方就是快！” 此次探店既是对中国生活的怀念，也反映了中国品牌全球化的脚步。

行业意义

蜜雪冰城以低价策略和本土化调整迅速打开美国市场，截至2026年1月，已在海外13国布局约4700家门店。其“性价比+定制化”模式为茶饮品牌出海提供了新范式。