11月28日 “剑南春·千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”在成都唱响。

成都、德阳、绵阳、眉山、资阳的粉丝们蜂拥而至——“买了好酒，得了演唱会的门票，一起圆追星梦。”

如同剑南春的粉丝横跨不同代际一样，这一场盛大的演唱会的明星阵容，同样横跨60、70、80、90年代，俘获了上至父母辈、下至00后的诸多粉丝。

谁能想到，老牌名酒剑南春以这样别样的方式实现“圈粉”与“宠粉”？在释放情怀的同时，也悄然实现了品牌与消费者的情感联结。

1、经典依旧，美酒主线牵出不同代际的情怀

一场集合三代歌手的演唱会，却意外没有“割裂感”，让很多以家庭为单位组团而来的消费者齐呼过瘾。

当齐秦走上舞台，台下荧光一齐闪动，第一排观众手里的手电齐刷刷亮起，许多人激动地站了起来，翘首望向偶像，向其致敬。

“这一幕特别感人”台下的刘女士说，没有想到，齐秦这个活跃于上世纪80、90年代的偶像歌手，直到今天依然能得到这么多观众的情绪共鸣……这或许就是经典永流传的魅力所在。

来自成都、德阳、绵阳乃至乐山的观众，在这一刻汇聚在东安湖，共享纵情时刻。

“我们一家人一起来”来自成都的王先生说，自己爸爸妈妈特别钟爱齐秦，自己和朋友们，则喜欢70后的苏见信与汪峰、80后的张韶涵。更有不少朋友，是冲着95后的姚晓棠和VAVA而来。

有现场听众表示，虽然齐秦是“爸妈年代”的偶像，可是好歌的魅力在于，它所传达的引人共鸣的眷恋之情，不因为岁月消逝而减弱。     

如果说齐秦让70后们动情，那么信（苏见信）的《死了都要爱》和汪峰的《怒放的生命》则横跨了代际，让更多人找到共鸣。

前奏一响，看台区立刻变成了大型合唱现场。不同年龄的歌迷们一起嘶吼着“怒放的生命”，尽管现场的孩子可能不懂歌词深意，但那种热烈奔放的情绪感染了每一个人。

张韶涵的《隐形的翅膀》更是引发了全场大合唱，许多年轻女孩挽着手，像当年学生时代一样，用歌声彼此加油打气。

新生代歌手们，带来了不一样的热潮。姚晓棠的深情唱腔和饱满音色， 内地嘻哈说唱女歌手VAVA的新锐和张扬，让所有人都沉浸其中，让所有人都欢乐互动。

俘获了不同代际的情怀，却有一根共同的线——那就是他们都是剑南春忠实的合作者与消费者，他们都是因剑南春推出的“买酒得体验”的活动而来。

2、美酒如歌，剑南春匠心独运构建“音乐场景”

品尝美酒是一种体验，在演唱会现场亲耳聆听也是一种体验。剑南春岁末活动，让其品牌的所有粉丝，都拥有了一次独特体验。

与以往这种明星演唱会需要通过“黄牛”加价购买不同，这一次剑南春将诚意融入“消费即福利，买酒得体验”的设计之中。消费者可通过购买剑南春美酒而得到一场明星荟萃的演唱会门票——可谓是美酒与音乐的双重体验。

成都的王先生说，因为家里长辈一直喜欢剑南春，趁着节前囤货，我们得到了演唱会的门票。现场遇到好几位同龄人，聊起来发现都是因为家人购买剑南春而“沾光”来的，大家相视一笑，瞬间有了“自己人”的亲切感。

这种买酒赠票模式，既回馈了消费者，又能够实现情感联结，另一方面主推演唱会模式形成了深度融合品牌赋能与塑造的演出生态，譬如剑南春2024年 “春满姑苏” 七夕演唱会吸引近2万名观众，直接带动江苏市场销量增长。

作为此次演唱会的冠名方，剑南春显然深谙经典作品的魅力所在。

美酒是千年匠心的呈现，是对消费者诚意的呈现。而通过一场情怀满满的演唱会，也是秉持匠心与诚意，通过另一种方式实现对消费者的触达。

业内人士认为，消费端活力不足制约了酒企的长效发展。若执着于营销手段，虽然可以短期起效，但解决不了消费端与品牌的深度关联，形成不了循环生态。

很显然，剑南春通过持续推动演唱会落地，强化了消费者的体验、又通过经典歌曲所释放的情怀，有效链接了不同代际消费者。

音乐与美酒的融合，产生了奇妙的化合反应，这在行业进入深度调整期的当下，显得尤为重要，而剑南春所营造出的让消费者与品牌双向奔赴的独特场景，势必也会反向赋能，形成品牌长效发展的新动能。