成立30周年之际，OPPO交出了一份充满争议的答卷：

    2025年Q3中国市场份额跌至14.5%排名第五，全球高端市场仍榜上无名。

    面对AI手机浪潮与华为强势回归，这家曾以“充电五分钟”定义品类的厂商，正经历技术护城河缺失与品牌信任危机的双重考验。

    一直以来，OPPO都在用“最能给用户带来惊喜”的方式做手机，但近年来的数据却并不如意。

    尤其是2024到2025年这一关键周期，面对全球手机市场复苏、苹果在中国市场份额低迷、AI技术爆发三重机遇，OPPO却被外界认为一度回归“对标苹果”的发展路径。

    在对标苹果未达预期后，OPPO将突破口转向自身传统优势的影像赛道，走上“强化手机影像属性”的路线——这一选择契合2025年高端手机影像“军备竞赛”的行业趋势，短期或能提振声量，但长期竞争力仍待验证。

    让业内疑惑的是，曾多次登顶中国市场份额第一的OPPO，如今跻身前三都颇具难度？这是短期战略调整，还是持续低迷的开端？

    行业内对其战略韧性也存在讨论：OPPO在某一战略方向遭遇阻力时，很容易回归到“线下机型主导、机海战术、对标苹果”的成熟路径，这种保守策略或许难以支撑起高端化突破。

    1、销量危机持续蔓延

    回看近三年，OPPO出货量低迷的态势已持续两年有余，端倪最早出现在2023年。

    IDC2023年的报告显示，当年OPPO全球手机出货量1.031亿台，同比下降9.9%，成为全球主要手机厂商（苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO、传音）中唯一下滑的企业。

    这一危险信号并未引发OPPO对出货量下滑的充分警惕。

    OPPO创始人兼首席执行官陈明永将2024年目标定为“稳一稳”，并笃信AI将成为扭转局面的关键。

    在2024年2月发布的公开信中，他向下属强调“AI对手机行业的影响，可比肩当年智能手机替代功能机”，要求全公司将资源向AI集中。

    此后，OPPO首席产品官刘作虎每周都会牵头召开AI专项会，探讨如何打造符合用户直觉需求的AI体验。

    AI手机确实是行业大势，但并未扭转OPPO的出货量颓势。

    Canalys数据显示（2024年），OPPO品牌全球市场份额较上一年下降一位，跌至第五，距离非头部阵营仅一步之遥。

    在全球手机出货量由跌转升的行业背景下，OPPO连续两年出现品牌出货量下滑。而OPPO的市场份额被同行逐步蚕食的时间点，恰好始于哲库解散的2023年。

    从投资回报角度看，解散芯片业务未必是错误决策，但3000人芯片团队的解散，或许也削弱了公司的技术攻坚氛围。

    更进一步讲，OPPO的高端化困局本质是技术积累的断层。

    终止自研芯片“马里亚纳”项目后，OPPO成为全球头部厂商中少数无自研SoC的品牌。

    客观来说，这项耗资超百亿的计划虽未达预期，但其积累的影像算法能力仍支撑着Find系列的影像优势——FindX9Ultra的LYT-900传感器与哈苏调校，曾让业界看到突破可能。

    然而，核心SoC依赖高通、联发科的现状，使OPPO在端侧AI算力、系统级优化等关键领域落后于华为和小米。

    对于正处于高端化关键阶段的OPPO而言，“战略定力不足”是需极力规避的标签，它亟需找到有效抓手重振高端形象——而从市场表现来看，其选择了回归对标苹果的路径。

    2024年品牌出货量承压后，OPPO在产品端与营销端启动调整。

    2024年10月及2025年4月推出的旗舰机型FindX8系列，在屏幕、边框等外观设计上明显对标iPhone，同时推出多项功能与iPhone、Macbook实现互通。

    对此，用户调侃OPPO为“OPhone”，而刘作虎则将其视为肯定，直言OPPO旨在转化苹果用户，为这部分群体提供替代选择。

    客观而言，争夺苹果用户的战略方向本身并无问题。

    2024年苹果出货量下滑900万台，2025年一、二季度中国市场份额始终徘徊在第五位，这被视为国产手机品牌的突围窗口期，华为、小米、vivo、OPPO均试图抓住这一机遇。

    但从结果来看，对标苹果的策略并未显著提升OPPO的销量与市场份额。

    IDC数据显示（2024年Q3-2025年Q3），中国市场份额排行榜首位依次由vivo、苹果、小米、华为、vivo占据，OPPO则始终在第三梯队徘徊，2025年Q3更是在出货量与市场份额上双双回落至第五位，战略摇摆加剧了市场对其“战略定力不足”的认知。