价格战高歌猛进延续到2024年,和一年前相比,车企的内卷不仅表现在单纯的调价,还进入到升级+换量的组合战。
区别于传统燃油车时代“一年一改款、三年一大改、五年一换代”的节奏,新能源车企的迭代周期不仅被缩短到2年以内,对于今年陆续进入升级换代周期的车企来说,大幅提升性能,“加量不加价”也成为比拼的关键。
今年2月,极氪发布了全新极氪001,新车优化比例超过50%,但价格与旧款001维持一致26.9万起。如此内卷是否会伤及利润?极氪又如何看待价格战?
在3月16日的中国电动汽车百人会(2024)上,吉利控股集团总裁、极氪智能科技CEO安聪慧透露,目前极氪的订单增速很快,“全新001订单超出我的想象”。
在其看来,身处内卷的市场,有人借助新款降价,直接有效,但对于一些企业来说,也是无奈的选择。
“同样销量情况下极氪毛利率一定比别人做得好,这点品牌成立第一天就这么讲,到现在为止已经实现了。”安聪慧表现出极大的信心。
安聪慧表示,之所以能做到这一点,一方面在于整个产业链的垂直整合能力开始得到体现,另一方面还有整个控股集团的协同效应,其举例称,随着规模化形成,浩瀚架构已经有11款车型,6个品牌在应用,势必会降低成本。
“首先我觉得卷是正常的,一个行业的发展需要经历这么一个过程”,在安聪慧的记忆中,传统汽车时代也经历过同样的价格战,“桑塔纳从二十都万最后变成五六万,夏利汽车当年12万多、9万多,最后变成29800”,相似点还表现在,从手机、冰箱到彩电,也有不少跨界玩家选择造车。
不过最终在竞争洗牌之后,大多数玩家也都难逃出局的命运,一部分玩家得以生存,而吉利正是后者里的一员。
安聪慧认为,和传统汽车时代的竞争相比,新能源需要在产业链、生态、国际化各个方面作出努力。
区别于燃油车,新能源时代交付才是用户体验的开始。从三电,电机、电控、电池,想要不受制于人,车企都需要掌握核心技术。“为了增强用户体验,车企也有责任和义务去做补能生态”。
面对海外市场,中国新能源汽车目前表现出强劲的势头,但随之而来的是一些欧美国家的高度警惕,比如说增加关税,甚至贸易壁垒等等。
安聪慧表示,这种情况一定会出现,车企在提升竞争力的同时,也要具备合规能力,满足各国法律法规的标准要求。“吉利有一个比较好的优势,近1/3的员工在欧洲,吉利控股的国际化、全球化已经有比较好的基础”。
“前期大家说好像吉利就会买买买,曾经有一些误解、不理解的,到今天看看我们前期做的这些事情都是正确的,都是战略规划的布局,相信到未来也能得到很好的体现。”安聪慧补充道。