李斌公布蔚来第二品牌名称，名称雄浑，比亚迪面临压力曾经引领新能源汽车浪潮的蔚来，辉煌之时稳坐造车新势力头把交椅，然而仅在短暂的两年内，形势极大逆转，其地位被理想汽车超越，甚至面临生存危机，为求生存不得已裁员提价。
长期以来，李斌致力于将蔚来打造为中国高端汽车品牌，坚决抵制低质廉价车品；甚至曾夸口蔚来不会降价，然而面对变幻莫测的局势，所有的执着都变得如此脆弱。
据悉，蔚来即将推出价格更为亲民的第二个品牌，外界普遍推测其名为"阿尔卑斯"。然而这个舶来词汇并未赢得广大消费者的认可，国内舆论多持批评态度。事实上，我国并不乏让世界瞩目的山脉，如黄山、华山、峨眉山和武当山，它们的知名度与美誉度丝毫不逊色于阿尔卑斯山，因此，蔚来这一名字的选择引发了一部分国人的反感。
然而在各方指责与质疑声中，3月14日的蔚来沟通会中，李斌正式宣布第二品牌名称为乐道。他澄清到，"阿尔卑斯"仅仅是内部项目代号，而正式的车名是经过深思熟虑的过程，辗转几年后才最终敲定。并且，李斌表达了品牌的清晰定位：家庭，一家最大的追求便是快乐和经济，即“阖家欢乐”与“持家有道”的结合，简而言之，便是“乐道”。由此，李斌解释了布局第二品牌的战略出发点：当前基础已扎实。该品牌定位在“比特斯拉 Model Y 更具价格优势”，这不仅源于蔚来的整体实力，更得益于国内供应链和制造工艺的提高。
尽管李斌坚称第二品牌并非低附加值产品，但人们显然看到了在高端市场中蔚来的颓势。若继续坚守高端市场，只怕会走向毁灭之路，因此他被迫转向更为广阔的中低端市场。此品牌主要以性价比著称，这正契合了广大平民大众的需求，使得这一命名颇受赞赏。然而，“乐道”的车名虽然高档，但是车型是否同样出色呢？
近期发生的一些趣事，生动地展示了蔚来对于市场营销的理解。据说，网路上流传着蔚来第二品牌"阿尔卑斯"的谍照，其中有趣的细节在于其后挡风玻璃上贴有"比毛豆Y更棒"的标示。这个招牌不仅暗讽了特斯拉的新车Model Y，同时也凸显了蔚来对于自身品质的自信。