当存量市场竞争变得更加残酷时,宝骏也没能躲过。
宝骏是上汽通用五菱于2010年创建的自主汽车品牌,得益于上汽、通用和五菱的强强联手,再加上在当时自主SUV市场还不是一片红海的时代,它以极高的性价比与出色的外观迅速征服市场。数据显示,2015年宝骏实现了50万辆的亮眼成绩;2016年销量突破76万辆;2017年是宝骏的高光时刻,累计销量超100万辆,达到1009567辆,成为最快突破年销量百万辆的汽车品牌。
然而,好景不长,自2018年开始,宝骏年销量“六连跌”。数据显示,2018年,宝骏累计销量为87.9万辆;2019年累计销量为60.4万辆。要知道,宝骏730和宝骏510在巅峰时期,都是月销超5万辆的爆款神车。销量骤降这一现象也表明宝骏已经不再是汽车市场的宠儿,于是在2019年又推出了“钻石标”的新宝骏,承载着宝骏向上突破的希望。不过,新宝骏的到来,不但未改变宝骏车系下滑的命运,反而销量还越来越差。
数据显示,2020年,宝骏累计销量为42.2万辆;2021年累计销量为21.5万辆;2022年累计销量为5.2万辆;2023年累计销量仅剩下了3.5万辆,月均销量还不到3000辆,还不如一些热销车型的零头。短短的六年时间,宝骏从年销百万又回到起点,处境变得十分尴尬。而到了2024年,车市竞争变得更加残酷,宝骏就更“难”了。
数据显示,今年1月,宝骏销量为3461辆,2月销量为1137辆,一个曾经年销量过百万的车企,现在已经彻底失去了存在感,那生存的艰难程度是可想而知。值得注意的是,在新宝骏战略失败后,宝骏在2023年5月宣布停产所有燃油车型,并进行了一次大转型,全面转型为新能源汽车品牌。目前宝骏品牌在售车型仅有三款,而且全都是纯电动车型,分别是宝骏KiWi EV、宝骏云朵、宝骏悦也。从销量不难看出,与比亚迪等新能源汽车品牌相比,宝骏停产传统燃油车后的市场表现并不好,销量大幅下滑。
宝骏KiWi EV是宝骏停产燃油车之后推出的第一款新能源汽车,它主要进军的方向是微型车市场,但是从销量表现来看,显然是失败了。数据显示,自上市以来,宝骏KiWi EV月销最好时是2022年8月份的6330辆,但自进入2023年后,月销量基本都在三位数上,到了今年2月份销量仅剩下了106辆,和同级的宏光MINIEV过万的月销成绩相差甚远。