近期,戴比尔斯将天然钻石价格大幅下调,这一举措在珠宝行业掀起波澜。
早在 2024 年 1 月,其已进行过价格调整,此次再次降价并放弃价格底线。
业内人士指出,钻石毛坯价格暴跌,市场需求锐减,是戴比尔斯降价主因。
人工培育钻石技术的革新,让培育钻品质与天然钻难分伯仲,成本却低 80%左右,极大冲击天然钻石市场份额。
正文
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我国已成为全球培育钻石生产重镇,约占 80%产能。
河南柘城的品牌柘光表现亮眼,以大克拉定制和 4C 高标准吸引众多消费者。
其官网 7 天内有超 400 人添加专属顾问,淘宝、京东官旗店浏览量也突破 10 万与 12 万,多为自然流量。
上海一位互联网公司高管钱先生,在柘光官网定制了一枚高品质钻戒。
10 克拉钻石搭配 18K 白金戒托,价格仅为同品质天然钻的两成。
他称此前买一克拉天然钻戒指花费 11 万,感慨若早知晓培育钻就好了。
还有陈女士,在香港苏富比秋拍错失钻石耳坠后,选择柘光定制。
她的橙色耳坠单边用钻 6 克拉起,用自己头发培育的 DNA 钻石,独具收藏价值。
她还满意柘光的售后服务,包括国际权威机构 4C 证书与终身免费清洗等,后续还打算给女儿定制钻石项链。
贝恩咨询数据显示,中国培育钻石市场前景广阔。
2021 年毛坯培育钻石销量 140 万克拉,渗透率 6.7%,预计 2025 年销量达 400 万克拉,渗透率升至 13.8%。
02
天然钻石面临的衰退困境,引发诸多讨论。
有人认为天然钻石的稀缺性与文化内涵仍具价值,降价可吸引部分消费者回归。
但也有人觉得,在培育钻石品质与价格优势面前,天然钻石难以翻身。
戴比尔斯等天然钻石厂商寄希望于降价策略,可这能否奏效?一些专家分析,从长远看,仅靠降价难以改变市场格局。
因为消费者对培育钻石的认知在加深,其定制化与个性化服务也更贴合现代需求。
目前,行业内也在关注天然钻石与培育钻石的标准制定。
有人提出应区分两者标准,让消费者更清晰选择;但也有声音表示,统一标准可促进公平竞争,推动整个钻石行业发展。这一争议点也让钻石市场的未来充满变数。
从市场销售数据来看,培育钻石在婚庆市场的份额逐渐增加。
以往天然钻石在婚庆领域占据主导,如今培育钻石以低价格与特色定制,吸引了不少年轻消费者。
他们不再盲目追求天然钻石的“天然”属性,更看重性价比与独特性。
而在高端珠宝收藏领域,天然钻石与培育钻石的竞争也很激烈。
部分收藏者认为天然钻石的天然形成过程赋予其不可替代的价值;但也有收藏者看到培育钻石在创新设计与特殊纪念意义方面的潜力,比如用毛发培育的 DNA 钻石。
戴比尔斯的降价策略,不仅影响自身品牌形象与市场份额,也对整个天然钻石产业链产生冲击。
从钻石开采商到各级经销商,都面临利润压缩与库存压力。一些小型天然钻石商家,可能因无法承受价格战而被市场淘汰。
同时,培育钻石产业的崛起,带动了相关技术研发与设备制造行业的发展。
新的培育钻石生产技术不断涌现,生产效率提高,成本进一步降低。
这也促使更多企业进入培育钻石市场,加剧行业竞争。
结语
在这场天然钻石与培育钻石的市场博弈中,各方都在寻找新的定位与发展方向。消费者的选择逐渐多元化,市场格局也在悄然发生变化,未来究竟谁能在钻石市场中占据主导地位,仍需拭目以待。