9月底10月初iPhone 16系列陆续来到预约用户手中，有的人新机还没捂热，就在双11大促第一波开卖时，刷到了“iPhone16官旗多款机型破发”，“iPhone16官方罕见降价1600元”的热搜话题。
Apple Store天猫官方旗舰店公布的天猫双11优惠细则显示，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列产品可使用500元苹果惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息分期。
最新的iPhone促销页面。图/天猫截图
发布才一个月的新机，加起来最高便宜1600元，以至于有看热闹的网友顶着狗头表情嘲讽一句“你不买他不买，下月还能降800”。
就在前几天，苹果发布季度财报，全世界依然只有大中华区不买苹果的账，iPhone 16系列也没能扭转这一局面，大中华区连续第五个季度收入下滑。苹果在中国，已然是“一日不如一日”？
iPhone 16刚到手就后悔了？
iPhone“保值”早就是老黄历了，就连官方降价也不新鲜，今年1月“苹果官网罕见大降价”也曾登上热搜榜，当时iPhone 15系列正式发售已近4个月，为迎接中国新年给出的500元新春优惠仍然引发了不小的讨论。
这次虽不是官网，但发布优惠政策的是Apple Store天猫官方旗舰店，其地位非同一般，这是苹果除了官网之外唯一的线上直营渠道，拥有正品保障及相应的退换政策。
尽管在商品详情页里参加活动的iPhone系列注明是限量供应，但全系列加起来有近10万台，截至目前，四款机型所有颜色、容量均显示为有货状态。
关键是，这次优惠距离iPhone 16系列正式发售才刚满一个月，也就是说，即使是第一批就抢到新机的人，手里的iPhone在官方那里已经“贬值”至少500元。
但已经拿到新机的人或许不这么认为。数字营销专家千千表示，从消费心理来看，首批预定iPhone新机的用户，至少就手机产品而言，并非价格敏感型消费者。不管是出于“果粉”的情怀，对于最新科技产品的追逐，抑或只是单纯享受首批使用者的尊贵感，需求不尽相同的他们，愿意通过预约甚至等待以原价购买iPhone成为第一批消费者，早用早享受才是他们价值序列中的第一位。
据小红书数码博主@LovX玩数码 介绍，很多和他一样的老果粉在买iPhone时有一套自己的坚持，那就是只买官方直营渠道，最重要的当然是货源放心，退换等服务也十分周到。如果买不到原价首发，那他就选择等待，直到有官方优惠才下手。
互联网分析师张书乐表示，这次官方早早下场促销可算是一次对果粉心理的精准把握，特别是那些出于种种原因犹豫着没有下手的“中间派”，刚发售一个月的新机就有500元甚至最高1600元的官方优惠还是颇有吸引力。
有意思报告就降价事宜致电苹果热线，工作人员表示，官方渠道“不太降价”，线下直营店目前也仅有以旧换新优惠，视不同情况大约比平日折抵金额多出200-300元。
对方强调，天猫直营店赠送的500元优惠券是由天猫平台赠送，并非由苹果官方所赠。这一说法与其天猫旗舰店详情页说明相符，显示500元天猫惊喜券需至天猫相关会场领取，且以天猫规则为准。
对此，张书乐指出，这也算是苹果“曲线”降价的策略，既然是两方合作的官方渠道，就不可能只是平台“剃头挑子一头热”。以“天猫惊喜券”的形式，天猫为双11大促吸引用户，苹果也可以婉转回避称“官方没有降价”，以免引起部分原价购买用户的不满，几乎是一次双赢的合作。
北京白领于蒙在预售当晚没能抢到在9月20日发售的日子去门店提现货，只能望眼欲穿地等着那只iPhone 16 Pro在10月3日经由快递送到家里，连“早买早享受”的快乐都淡了不少。
