双11如约而至。
作为一场延续了16年的全民节日，平台想要出彩并不容易。
天猫今年的开场主题是：「天大的心愿，从天猫双11开始」。其中的意味十分明显——把生活的心愿落到天猫双11上。把握了这种基调，今年天猫双11开幕盛典在营销侧的打法选择上以“抬头看一场烟花”作为事件化传播出口，融合明星、综艺娱乐化直播、定制烟花及超级必买榜发布等多种内容，打造了一场好看、好玩、好买的“天猫双11开幕盛典”。
这不仅让消费者在璀璨的烟火中感受到节日的喜悦和仪式感，更通过一系列粉丝互动、直播玩法等娱乐化营销策略，让消费者在享受娱乐的同时，也为双11的开卖蓄足了能量。
从传播效果来看，不管是业内大咖的朋友圈烟花live图刷屏，还是小红书、抖音等社交平台上大量的自来水互动，都是天猫双11影响力和话题度进一步提高的体现。可以说，此次天猫双11开幕盛典传播，平台、品牌与用户之间真正实现了情绪的共鸣，是一次真正的走心式电商带货。
「浪漫上天」的创新式心愿营销
从收集到放飞，用户的每个小心愿
都是天大的心愿
对于消费者早已习以为常的双11，如何才能创造出不同？天猫立足于创意的新鲜性和生活的仪式感来创造用户的“wow moment”。
其中最直观的便是这场盛大的天猫双11开幕盛典本身。烟花绽放的瞬间，是温柔，是心动，也是对美好生活的寄托。这场天猫双11开幕盛典我们能感受到的不只是古色古香的烟花璀璨，还有天猫给广大用户在平凡生活里造的一个梦，一个关于品质生活的美梦。
于是，当天猫代言人易烊千玺和天猫双11心愿官张博恒穿过满载消费者心愿的灯带通道，用绚烂烟花将用户的心愿一举送上夜空时，万千用户的“小心愿”也汇聚成一朵朵烟花在天空绽放，那些关于未来美好生活的希冀，那些关于生活的仪式感在彼时彼刻都达到顶峰。