今年预期是史上购买用户数最多的一届天猫双11。”在天猫双11启动当天，阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉对今年的双11信心满满，而据京东公布的最新双11战报则显示，截至10月31日21点，京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
在这样“豪言壮语”和“亮丽数字”的背后，既是行业对市场信心满满的底气，也是市场消费力在借助双11被进一步激活后所展现出来的活力。
据南方+记者了解到，今年双11被誉为“天猫双11史上券最多最大”，在京东方面，今年京东11.11百亿补贴商品数量同比提升超4倍，其中除了平台每年在双11发券的“常规动作”外，还离不开政府“以旧换新”补贴作为增量。
数据显示，今年双11各大电商平台在“补上加补”方面已经投入超百亿。在业内人士看来，当“双11遇上国补（国家以旧换新补贴）”，电商平台正全力抓住这一千载难逢的机会，借力“国补”实现双11新的飞跃。
“补上加补”的双11赢麻了
“本来双11都有点麻木了没打算买什么，但是家里老人家反而找过来问是不是可以用国家以旧换新补贴买家电会很划算，说要把家里的老冰箱换了。”上班一族小程在说到今年双11的消费经历时颇为意外，也感受到了国家以旧换新补贴的“威力”。
在业内人士看来，与双11各大电商平台的市场化营销行为相比，国家以旧换新补贴具有更为权威和广阔的影响力和覆盖面。据南方+记者了解到，就在今年双11启动后，商务部在例行新闻发布会上就指出，商务部将会同有关部门指导各地全力落实好已经出台的消费品以旧换新政策，抢抓“双11”重要消费节点，持续组织开展以旧换新供需对接等促消费活动。
在政策的大力扶持下，正在愁于如何让双11能够更加具有吸引力的电商平台们可谓是找到了新的“爆点”，紧紧围绕起国家以旧换新补贴来为双11销量“添砖加瓦”。
据悉，作为“国补”政策的重要承接平台，京东目前开启了超20省市家电换新活动专题页面。结合不同地区的补贴政策，持续通过加大备货、品类扩容、新品上新、组合优惠等形式，在这个京东11.11掀起一轮融合新功能、新场景、新服务的“新质家电”的消费热潮。据介绍，今年双11京东3C数码打造的“国补＋农补”活动，让消费者可以在京东购买3C数码产品享受至高2000元政府补贴的同时，还有机会抽取当地农特产品，活动同时带动了各地3C和农特产品的销售，促进了区域经济的增长。
在天猫方面，更是将今年双11的重点传播放在了“政府补贴首次叠加‘双11’优惠”上，据透露，首批参加政府补贴及天猫“双11”优惠的家电已超3万款，此外今年淘宝天猫还将发放300亿元消费券及红包与政府以旧换新补贴叠加优惠使用。吴嘉就表示，国家补贴类商品有望成为今年天猫双11重大亮点，而且会获得非常大的爆发。
值得留意的是，在明确补贴标准的8类家电产品基础上，多地政府根据居民消费习惯和消费市场情况，以绿色化、智能化为导向，扩充家电补贴品类。而在体现地方特色的地方补贴上，本土的电商平台也有了“用武之地”。