今年的双11比往年来得更早一些，也更热闹。
这两天，抖音电商已经发出战报。52个品牌成交额破亿，抖音商城成交额同比增长93%、订单量增长72%。这仅仅是10月8日至17日抢先期的成绩，距离最后的狂欢日还有20天，我相信更惊人的数据还在后面。
消费者爱双11，因为这是一年中少有的低价抢购机会。商家重视双11，因为这是完成全年销售目标的关键一战。站在更高商业维度看，双11是检验消费力的晴雨表，市场的试金石。
我从不认为追求性价比能和消费降级划上等号。恰恰相反，它是一种内在的升级。说明消费者在消费浪潮的洗礼后，变得有选择，有主见，不盲从。追求性价比的本质，是追求更好的生活。
所以，我预感今年双11会爆。因为今年的双11，更接近它本来的面貌。双11的初心是给消费者带来实惠，后来却为了所谓的创新，逐渐演变成“数学游戏”，背离了消费者的需求。
今年，消费者对性价比的追求，和商家对生意增长的期待，都得到了回响。今年双11不仅回归了初心，而且持续时间超过了以往任何一届。为了迎接爆发式增长，各大平台都做好了充足的准备。而我观察到，发力最早的抖音电商赢在了起跑线。
52个品牌成交额破亿
GMV增长93%
抖音电商卖爆了
十一小长假一过，抖音电商就抢占了第一波时间窗口。10月8日，抖音电商开启双11抢先期，到10月17日结束。我看了抢先期战报，可以说非常亮眼。
抖音电商双11抢先期内，52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，此外还有247个单品成交额破千万。同比去年双11抖音商城，成交额增长93%、订单量增长72%。
值得一提的是，10月15日，抖音电商美妆行业迎来一波销售高峰，多位头部作者直播间成绩惊人。比如@广东夫妇，截至当天下午15:00，销售就超80万单，成交破亿，销售额同比去年增长238%。同一时间点，@琦儿Leo增长619%，@马帅归来增长377%。
大盘高速增长之外，抢先期内各垂类品类也集中爆发。服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电是交易额最高的三个垂直品类。