9月23日，京东超市联合时尚芭莎以及近300家知名个人护理类商品品牌共同举办的2024首届个护行业发展大会在上海举行。在大会上，京东超市启动个人护理类商品“3个100”三年翻倍计划，在未来三年扶持100个新锐品牌，每年打造100个行业影响力产品，助力100个POP商家实现顶级跃迁。
本次大会上，京东超市基于个护美妆化趋势，首创发布“洗护小美盒”个护商品试用组套计划，首批联合海飞丝、卡诗、水之蔻、独特艾琳、参半、高洁丝、天空树等数十家知名个护品牌，不限量推出17款“洗护小美盒”试用组套。价值99元的5款知名品牌洗护商品组套，包邮价最低仅需9.9元，更有价值199元的5款知名品牌洗护商品组套，售价29.9元不限量。
同时，消费者在体验试用组套后，购买相应组套中的正装商品，还可以获得等值额度的专属优惠券，相当于免费体验试用商品。消费者前往京东APP，搜索“洗护小美盒”即可进入会场购买各类试用组套。
京东超市相关负责人在大会上表示，个护品类是京东超市的战略品类，将重点聚焦“好商品、好营销、好服务”三大方向，投入更多资源，通过百亿补贴、年度营销布局等举措，以供应链为基础，以技术赋能效率，以体验构建竞争壁垒，助力品牌沉淀用户资产，提升品牌价值。
京东超市首创发布17款“洗护小美盒”个护商品试用组套 大牌云集包邮低至9.9元
根据京东超市联合京东消费及产业发展研究院、尼尔森IQ共同发布的《2024个护行业趋势洞察报告》显示，市场浮现出的个护美妆化趋势正在不断加强，具体分为产品成分专业化、洗护步骤精细化、情绪价值显著化、商品诉求多元化四大消费趋势。调研显示，消费者倾向购买搭配组套装的个人洗护类产品，性价比高、效果更佳、便于尝新成为TOP3因素，1+1>2的加乘效果推动个护组套进阶升级。
对于个护行业而言，新品是驱动行业增长的重要方式。基于对当前消费趋势的洞察，京东超市相关负责人表示，引领个护美妆化趋势，推出“洗护小美盒”个护商品试用组套，目的是帮助消费者在购买同类细分功效、不同品牌的个护商品时，挑选出最适合自己的商品，以低价包邮的试用组套形式，破解选择焦虑、降低试错成本。
京东超市在行业内首创发布“洗护小美盒”个护商品试用组套计划，首批联合海飞丝、卡诗、水之蔻、独特艾琳、参半、高洁丝、天空树等数十家知名个护品牌，不限量推出的17款“洗护小美盒”个护商品试用组套，已于大会当天正式上线。
