本田中大型SUV的中流砥柱，皓影的销量不低，盈利空间很大

当"皓影"遇上"内卷"： 中国SUV市场的新思考

"在如今汽车品牌纷繁复杂的市场中，想要挑选出一款真正的好车，确实需要一番精挑细选。" 这句来自汽车评测的开场白，或许正是中国消费者面对琳琅满目SUV市场时的真实写照。而本文的主角——广汽本田皓影，作为一款上市已逾三年的中型SUV，凭借着"空间大、配置高、油耗低"的产品力，在竞争激烈的市场中站稳了脚跟，持续为本田贡献着可观的销量和利润。在看似顺风顺水的背后，我们是否应该思考：皓影的成功，能否在愈发“内卷”的中国SUV市场中持续？

2023年的中国车市，用"内卷"一词来形容再贴切不过。价格战的硝烟尚未散去，新技术的军备竞赛又已打响。合资品牌曾经引以为傲的品牌溢价不断被削弱，自主品牌的强势崛起更是让竞争格局充满了变数。面对这样的市场环境，皓影所处的15-20万级SUV市场，无疑是"内卷"最为严重的细分市场之一。

一方面，自主品牌不断向上突破，凭借着更丰富的配置、更 spacious 的空间以及更具性价比的价格，对合资品牌形成了巨大的压力。长安UNI-T、吉利星越L、比亚迪宋PLUS DM-i等车型，都在产品力上对皓影构成了直接挑战。另一方面，同级别的合资品牌SUV也纷纷推出新款车型，在设计、配置、动力等方面不断升级，力求在竞争中保持优势。丰田RAV4荣放、日产奇骏、大众途岳等老对手虎视眈眈，新晋选手如现代途胜L、起亚狮铂拓界等也来势汹汹。

面对"内卷"的市场环境，皓影并非没有应对之策。2023年2月，全新一代皓影正式上市，新车在外观、内饰、配置、动力等方面进行了全方位的升级，并首次推出了7座版本车型，进一步提升了产品竞争力。仅凭产品力的提升，能否让皓影在"内卷"的市场中继续保持优势？

答案或许并不乐观。在笔者看来，皓影想要在未来的市场竞争中立于不败之地，还需要在以下几个方面做出改变：

要更加注重品牌营销，提升品牌形象。长期以来，日系品牌给人的印象是"省油耐用"，但在智能化、电动化浪潮席卷全球汽车产业的当下，这种固有的品牌形象已经难以满足年轻消费者的需求。皓影需要在品牌营销上更加年轻化、个性化，才能吸引更多年轻消费者的关注。

要加快电动化转型，推出更多新能源车型。在"双碳"目标的指引下，中国汽车市场正在加速向新能源化转型。皓影虽然推出了e:PHEV插电式混合动力车型，但在纯电动车型方面却迟迟没有动作。面对自主品牌在新能源SUV市场上的强势表现，皓影如果不能尽快推出具有竞争力的纯电动车型，未来将会面临更大的市场压力。

要不断提升产品力和服务质量，为消费者创造更多价值。在"内卷"的市场环境下，只有那些真正能够为消费者创造价值的企业才能最终胜出。皓影需要在产品设计、技术研发、售后服务等方面持续投入，不断提升产品力和服务质量，才能赢得更多消费者的认可和信赖。