9月,各地纷纷加大“以旧换新”购车的补贴力度,车市也逐渐进入“金九银十”的销售旺季,共振之下,新能源汽车持续热销,各个梯队的“战绩”也加速分化。
最新的新势力销量周榜显示,9月第二周(9月9日~9月15日),理想、问界、零跑占据前三,“理问零”新格局逐渐稳固。其中,零跑自上个月以来表现抢眼,连续6周位列前三,最新周销量达到7900辆,创下新高,与第二梯队的极氪、小鹏等车企拉开距离,在所有新能源品牌中,也超越了曾经的销量大户广汽埃安。
独一份的“稳中求胜”
行业转向新能源之际,产品定义、大众市场用户的需求正快速发生变化,传统车企受制于“历史包袱”难以迅速调整,这为造车新势力提供了反超机会,从最早的理想,到如今的零跑,都在整个新能源车市中的排名不断向前。
乘联会数据显示,今年8月,主流自主品牌新能源车零售份额73%,同比增3个百分点;合资品牌新能源车份额仅3.8%,同比下降1.4个百分点;新势力份额16.0%,同比增长2个百分点。
中端市场的竞争最为激烈,埃安、吉利、长安等强劲对手齐聚于此,而零跑之所以可以脱颖而出,原因在于战略和定位的成功。
不同于部分友商追求品牌效应带来的高溢价,在零跑汽车创始人、董事长、CEO朱江明看来,汽车最终一定就是耐用的代步工具,不管有多大的诱惑,毛利有多高或者空间有多大,零跑始终会坚持把汽车作为大众消费品,服装界的优衣库便是零跑学习的对象。
从价格带来看,零跑的产品主要集中在15万至20万元之间,最低为此前T03的4.99万元,最高为20.98万元,对比埃安,其最贵车型AION LX价格上探至46.96万元。这背后是两家车企不同的品牌向上策略,埃安选择高举高打,直接推出跨级车型,完成跃升,零跑则选择专注细分市场,打造产品矩阵,稳扎稳打。
汽车博主孙少军发文称,9月前两周,零跑T03产能基本卖完,订单比例下滑到15%,三款SUV占比已接近80%,成交均价从下个月将会快速上升。
以最新发布的零跑C16为例,作为中大型六座SUV,该车型上市指导价为15.58万~18.58万元,但却搭载了众多通常旗舰车型才有的配置。