9月20日，以“传承与创新：新兴文化业态中的传统文化”为主题的2024年北京文化论坛·文化潮流沙龙在腾讯北京总部举办。沙龙中，游戏科学创始人兼CEO、国产首款3A游戏《黑神话：悟空》的制作人冯骥，腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君，来自波兰的跨文化媒体人翠花和青年网络文明使者、短视频创作者朱铁雄围绕“新表达——数字探索激荡传统文化”展开对话。
9月20日，2024年北京文化论坛·文化潮流沙龙在腾讯北京总部举办。主办方供图
传承：实景扫描让传统元素在数字世界重现
在沙龙致辞中，中央网信办网络管理技术局局长于永河提出：“我们要顺应时代发展潮流，紧紧抓住创新发展机遇，探索文化和科技相互融合、相互促进的有效机制，加快发展新兴文化业态。”他表示，最近的热门游戏《黑神话：悟空》就是将传统文化元素和现代游戏形式相结合，将好的文化创意与新的数字技术相结合的一个成功的实践。
作为中国传统文化创新表达的经典案例，《黑神话：悟空》自上线以来，引发一波“西游热”，激发起各国玩家对中华传统文化的浓厚兴趣。谈及制作过程，冯骥表示，在四年前发布首个游戏相关视频时，发现非常多的玩家与用户不仅肯定了游戏的玩法，也注意到了游戏内的角色服饰、建筑等元素，“那时我们就意识到，应该踏实地结合《西游记》原著与中国传统文化进行游戏制作。”冯骥回忆，为了提升用户和玩家的沉浸感与亲切感，团队前往全国100多个地方扫描当地特色地貌与传统建筑，比如寺庙、古建等。“我们把包含这些元素的游戏画面放到下个视频展示时，收获了比上次更大的关注和肯定，扑面而来的熟悉感、亲切感让玩家有更沉浸的体验，所以我们后续也坚持用实景扫描的方式呈现游戏场景。”
今年7月，北京中轴线申遗成功，在申遗过程中，腾讯用数字技术还原中轴线，对7.8公里的核心遗产区进行毫米级扫描，打造了“数字中轴·小宇宙”。“我们扫描了30万株植被，220万个古建筑，结合线上物料、建筑架构的分析和破损边缘的修复，将中轴线精准地呈现在小程序上，并且加入了天气、自然光线和声音等元素的模拟，让广大游客能在线上有身临其境的体验，助力中轴线申遗。”朱殿君说。此外，腾讯也推出了“数字藏经洞”“寻境敦煌”等创新互动项目，与故宫博物院合作打造“故宫·腾讯联合创新实验室”。
“传统文化是我们的宝贵财富，数字技术则是推动文化发展的重要动力。只有将两者有机结合，才能让传统文化在新的时代背景下焕发出更加绚丽的光彩。”朱殿君表示。
在非物质文化遗产的保护与传承中，数字技术也能提供新的方案。“之所以要保护，是因为非物质文化遗产可能会遗失，我们要通过现代化的技术和现代人喜闻乐见的方式来延长其生命。”冯骥举例说，在游戏开发时，团队用陕北说书的形式进行配乐，发现和人物角色、苍凉的背景非常和谐，“我们感觉非物质文化遗产一下子‘活’了，变得极其生动。”于是团队请了陕北说书非物质文化遗产传承人熊竹英演绎游戏内的唱词，并为游戏中的角色配了动捕，让角色在游戏中一边弹一边唱。“游戏上线后，不光中国玩家喜欢，也很吸引海外玩家，他们认为这是一种中式的‘Rap’，非常带感，他们甚至在视频平台上传自己学唱游戏中陕北说书的视频。”
作为数字时代重要的传播形式，短视频为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供了展示的平台。短视频创作者朱铁雄通过炫酷变装与传统文化相结合的形式，创作出多个充满民族文化精神的作品，全网粉丝超过3100万。
他认为，数字技术的加持，打破了传统文化艺术在展现方式上的束缚，给传统文化的展示提供了更丰富的表达方式。“在不破坏传统文化核心内涵的前提下，融合更多被年轻一代喜爱的元素和展现形式，进行更巧妙的混搭，让传统文化以别样的、有趣的方式走进年轻一代的心里。”朱铁雄说。
“如果能找到恰如其分的方式，就能扩大传统文化的受众，让大家感受到，原来传统文化在这个时代一点都不过时。”冯骥说。
传播：中国文化“走出去”或需克服文化鸿沟
来自波兰的跨文化媒体人翠花近年来一直致力于推动中国文化“走出去”，让世界更好地了解中国。她认为，向西方讲好中国故事、清楚地传递中国传统文化，最大的挑战之一就是本地化。AI、游戏科技等新兴技术应用于智能传播中，推动中国传统文化“走出去”。“比如，‘金箍棒’这个词怎么翻译，才能让不同文化背景的人找到共鸣？游戏这一载体就能帮助不同文化语境的玩家更加完整地理解‘金箍棒’的语境表达和背景，推动用户进一步探索背后的文化。”翠花说。
她在实践中发现，如何将中国传统文化清楚地“讲”给西方人，也就是“本地化”，存在难度。“这是一个很大的挑战，我作为一个‘中国通’，也一直在向业界、学界和民间学习、一直在寻找把中国故事讲好的办法。”翠花说，“比如孙悟空，《西游记》中的孙悟空是一只猴子，中国人明白其特点，我们对他进行国际包装，使他变得很酷，有国际化的英雄的感觉，从而能赢得国际上的喜爱。”
冯骥对此感同身受，在制作《黑神话：悟空》的过程中，团队也遇到了天然文化鸿沟的挑战。“比如一些国际玩家受基督教影响，而我们则在儒家文化中耳濡目染，长幼尊卑对我们而言是常识，他们则很难理解。”他认为，如果希望一个文化产品流行，就需要做到即便抛开文化背景，也能经得起考验，“比如我们做的这个游戏，内含很多中国文化元素，比如中国古代建筑、西游记的人物关系，那么我们要做到，让一个没有任何中国文化常识的外国玩家来玩，也能玩得下去。哪怕抛开文化背景，游戏的质量、内容的有趣程度也要非常好，外国玩家才可能进一步去了解在游戏中无处不在的中华文化，比如去看看《西游记》、了解二郎神和孙悟空之间的关系。”