近期,36氪消息,针对餐饮类目团购,小红书已于9月初开放全国49个核心城市。这也意味着,瞄准了本地生活最热门赛道之一的小红书,要正式向着本地生活市场加速进军了。
目前,开放的城市仍以一二线城市为主。据悉,在此次调整之前,小红书的餐饮团购服务仅限于北上广深和成都五个城市。此次开放后,小红书已将餐饮团购服务扩展到了多个省会城市和其他一线城市,但同时也涵盖了像临沂和惠州这样的三线城市。
完成从“种草”到“拔草”的消费闭环,这个事情对小红书来说并不新鲜。从电商起家,却因“种草”正式破圈,尝试了好几年去形成闭环的小红书,直到现在,其电商之路都还不算明白。而现在,决定转道掘金本地生活的小红书,真的能给自己带来新的想象力吗?
在小红书团购,你需要好多步
小红书目前的餐饮团购入口并不算深。
用户在APP上方的导航栏点击定位城市,在页面上方就会显示一个气泡型入口“探索·××区”,点击后就能看见自己所在定位的地图和周边的商家。
说实话,第一次进入这个页面的时候,我是“惊喜”的。这是一个很“小红书味”的UI设计。很难想象,在充满了信息流的内容or交易平台恨不得在一个页面上布满所有信息的今天,还能看到用这种“高德式”的方式来做本地生活的平台。
一直以来在营销打法上就偏向于走“精致挂”的小红书,选择餐饮团购的展现方式同样很“精致”,用户定位会用个人的卡通形象来展现,地图上用气泡显示商家名称。
搜索栏下还会有不同类目的商家可供精细化选择,包括游玩、拍照点、跑步、约会等等,其中关于餐饮类的,就能被细分成夜宵、下午茶、聚餐……
毋庸置疑,UI设计非常有趣;但毫无疑问,这种设计也非常“绕”。很难理解,真的有用户会特地打开这个地图去找餐饮团购商家。
以PConline所在的广州黄埔区为例,点开“夜宵”类目发现,一个页面显示的商家大约为7-10家,目前,几乎大部分商家点进去都没有开通团购业务。据不完全统计,PConline所在地方圆10km以内,只看到了一家开通团购的烧烤店。
用户想找到是否有开通餐饮团购的商家,必须要一个一个点击进入商家页面才能看到。