真我手机是什么牌子？是属于哪个品牌？

真我手机：从“性价比”到“品牌力”的突围之路

“手机市场要变天了？”

这句话，在近几年的科技圈，几乎成了每年必备的“开场白”。

的确，随着智能手机普及率的提高，市场逐渐从增量竞争转向存量博弈，各大厂商之间的竞争也愈加激烈。尤其是在中国市场，这个全球最大的智能手机市场，竞争更是白热化。

在这样的背景下，realme真我手机，这个诞生于2018年的年轻品牌，却以惊人的速度崛起，成为了全球手机市场的一匹黑马。从最初主打“性价比”的线上品牌，到如今进军高端市场，布局全球化战略，realme的每一步，都走得稳健而果断。

realme是如何在竞争激烈的手机市场中突围的？它的成功经验，又能给其他品牌带来哪些启示？

一、 “性价比”突围：抓住年轻人的第一台手机

2018年，realme诞生于印度市场。彼时，印度智能手机市场正处于快速发展阶段，但市场上的产品大多价格高昂，难以满足年轻人的需求。

realme敏锐地捕捉到了这一市场机遇，推出了主打“性价比”的智能手机产品。凭借着高配置、低价格的优势，realme迅速赢得了印度年轻消费者的青睐，市场份额一路飙升。

根据Counterpoint Research的数据，2019年第二季度，realme在印度市场的份额达到了9%，首次跻身印度智能手机市场前五名。

realme的成功，很大程度上得益于其对“性价比”的精准把握。

1. 精准定位目标用户：

realme将目标用户锁定在年轻群体，这一群体对价格敏感，但同时对手机的性能和设计也有一定的要求。

2. 打造极致“性价比”：

realme通过优化供应链、控制成本等方式，在保证产品质量的将价格压到极致，从而打造出极具竞争力的“性价比”产品。

3. 线上渠道快速扩张：

realme主要通过线上渠道销售产品，这不仅可以降低销售成本，还可以更快速地触达目标用户。

“性价比”战略的成功，为realme的快速发展奠定了坚实的基础。随着市场竞争的加剧，realme也意识到，“性价比”并非长久之计，品牌需要寻求新的突破口。

二、 从“性价比”到“品牌力”：realme的进阶之路

在站稳脚跟后，realme开始寻求从“性价比”品牌向“科技潮牌”的转型升级。

1. 产品线多元化发展：

realme不再局限于入门级市场，而是开始向中高端市场进军，推出了GT系列、Neo系列等产品线，以满足不同用户的需求。

2. 注重设计和创新：

realme与知名设计师、艺术家合作，推出了一系列设计新颖、个性鲜明的产品，例如与日本知名设计师深泽直人合作推出的realme X2 Pro大师版，就以其独特的“红砖”和“水泥”设计，赢得了众多消费者的喜爱。

3. 加强品牌营销：

realme积极赞助电竞赛事、音乐节等年轻人喜爱的活动，并邀请当红明星代言，提升品牌知名度和影响力。

realme的转型升级取得了显著成效。根据IDC的数据，2021年，realme全球智能手机出货量达到6000万台，同比增长50%，成为全球增长最快的智能手机品牌之一。

三、 布局全球化战略：realme的未来之路

在巩固中国和印度市场的realme也在积极布局全球化战略，将产品和服务拓展至东南亚、欧洲、拉丁美洲等多个国家和地区。

1. 因地制宜的市场策略：

realme在不同的市场，会根据当地的市场环境和用户需求，制定不同的产品策略和营销策略。例如，在东南亚市场，realme推出了针对当地用户需求的产品，并与当地的电商平台合作，快速打开市场。

2. 建立本地化团队：

realme在全球各地设立了分支机构，并招募本地人才，组建本地化团队，以便更好地服务当地用户。

3. 加强与合作伙伴的合作：

realme与全球的运营商、渠道商、供应商等合作伙伴建立了紧密的合作关系，共同推动业务发展。

realme的全球化战略，也为其未来的发展带来了更广阔的空间。

四、 realme的成功启示：创新、速度、敢于突破

realme的成功，并非偶然，而是其对市场趋势的精准把握，以及其在产品、品牌、渠道等方面的不断创新和突破的结果。

1. 坚持创新，打造差异化竞争优势：

在竞争激烈的手机市场，只有不断创新，才能打造出差异化的竞争优势。realme始终坚持以用户为中心，不断推出满足用户需求的新产品、新技术，例如其在快充技术、屏幕技术等方面的突破，就为其赢得了不少用户的认可。