高端手机市场一直是手机厂商们的「兵家必争之地」，可以说谁能在高端市场站稳脚跟，谁就能在未来的竞争中拔得头筹。

市场数据正呈现出“手机越贵越好卖”的趋势。一方面，用户换机意愿疲软，如果智能手机没有足够好，人们愿意用旧手机；另一方面，智能手机厂商之间的竞争愈发激烈，不断卷“高端”。根据Counterpoint发布的报告，2024年，价格在150-249美元（折合人民币1084-1800元）之间的中低端手机市场出货量预计增长11%，而高端智能手机市场（600-799美元，约合人民币4337元-5776元）出货量将增长17%。

 

（图片来源：Counterpoint）

这组数据对于「沉寂」已久的手机市场堪称一剂“强心针”。2024年手机市场不但能迎来回暖，高端手机市场的需求增长更是会刺激手机厂商拿出配置更强、体验更好的旗舰机型，推动智能手机卷高端、卷创新、卷技术，给用户更好的产品的同时实现“量价齐涨”。

高端手机市场回暖，华为成最大功臣？

IDC报告还指出，推动高端手机发展的两大功臣是苹果和华为，虽说iPhone近期在国内市场的表现算不上好，但苹果过去几年开拓了印度、中东和北非几个新兴市场，给iPhone的增长带来一定的助力。

但更让小雷好奇的是，这些新兴市场的需求真能弥补苹果在国内市场的缺口吗。毕竟Counterpoint的数据显示，2024年前六周，iPhone在中国出货量同比暴跌24%，市占率也跌至第四。

 

（图片来源：Counterpoint）

这对苹果来说是一个巨大的打击，虽说苹果年初曾推出过优惠降价的活动，但效果甚微。这说明，苹果在中国市场上面临着比全球市场更为激烈的竞争和挑战。

此话并非空穴来风，vivo、华为和荣耀等品牌凭借其灵活的市场策略和出色的产品，取得了领先的地位。vivo凭借直击用户痛点的一系列新品占据了最大的市场份额，华为和荣耀也分别以16.5%和13.8%的市场份额位列第二和第三。而苹果，虽然在全球市场上仍然保持着其领先地位，但在中国市场上却下滑至第四位，其19.0%的市场份额也较去年同期有所下降。小米则以13.8%的市场份额排在第五位，与去年持平。

 

（图片来源：雷科技摄制）

如果之后的苹果再不拿出一些「压箱宝」来提升iPhone的产品竞争力，或许2024年就要彻底被国产厂商们拉下「王座」了。

在苹果大幅下滑的情况下，华为则是异军突起，成为目前中国手机市场上最大的黑马。华为的崛起其实不难理解，去年发布的Mate60系列不但在网上掀起了空前的热度，销量也是节节攀升，在发布后几个月依需抢购，受欢迎程度可见一斑。

麒麟芯片的回归也给华为用户们打了一剂强心针，因此华为后续发布的Mate X5、Pocket 2等多款折叠屏也全部热销。调研机构BCI的数据显示，在去年第四季度，华为以51.23%的市场份额稳居国内销量第一，甚至比第二至第六的厂商份额之和还要多，依旧是中国折叠屏手机市场的领头羊；而在全球市场，华为折叠屏也势头正猛，今年一季度华为折叠屏手机市场同比增长105%，市场份额将首次超过三星，成为整个折叠屏手机市场中的No.1。

 

（图片来源：华为官网）

随着麒麟芯片的持续迭代，华为在多个价位段市场的市占率还会继续提升。

Mate60系列和折叠屏的热销也让华为在高端手机市场巩固了自己的地位，华为的成功也给整个手机市场指明了一条道路：一味地依靠性价比机型去保证市场份额并不能得到消费者的认可，必须拿出更多「人无我有」的特性。

国产手机狂卷高端，2024年将成丰收年

在2024年开年，我们看到了OPPO Find X7系列、小米14 Ultra、vivo X Fold3系列等高端旗舰产品亮相，无论是OPPO的双潜望、小米的徕卡影调还是vivo的超薄旗舰折叠屏，都做到了「人无我有，人有我优」。