在当前的市场环境下，MMO面临着怎样的挑战呢？我们又可以从那些成功的游戏产品中，发现哪些共通之处呢？借着这次“MMO团建”之癫的热度，我们不妨再次审视一下这个备受关注的游戏品类。
随着移动端时代的来临，传统MMO的市场困境愈发明显。一方面，玩家的游戏习惯逐渐趋向于碎片化体验；另一方面，新型娱乐方式如短视频、短剧等的兴起，也在不断分散玩家的注意力。这与MMO品类所强调的长线养成、深度沉浸等特色形成了鲜明的对比。尤其是传统MMO所留下的诸如卖数值、重氪金、强社交等负面印象，更使得年轻用户对其敬而远之。
为了应对这种趋势，近年来的MMO新品都在努力调整策略，以迎合玩家的喜好。它们对传统框架进行了大幅优化，比如不再单纯依赖数值成长或社交内容来驱动游戏进程，而是更注重故事性、探索性等更具沉浸感的游玩体验。同时，它们也积极拥抱流行的大世界布局理念，将角色扮演的乐趣重新摆在了首位。在商业化方面，这些新品也及时转变了策略，从卖数值转向了以时装、皮肤等为主导的新模式。这些举措都有助于重构玩家对MMO品类的认知。
然而，对于那些拥有深厚积淀的老牌IP来说，要实现类似的转变却并不容易。它们不仅要考虑如何优化游戏内容以吸引新用户，还需要面对是否要对已形成的用户生态进行大刀阔斧的重构的问题。此外，商业模式的转变也是一大难题，这涉及到许多底层设计上的抉择。有些经典产品成功地完成了这种转变，得以继续拓展用户群体并保持活力；而有些则只能退守到仅有的舒适区内，逐渐沦为粉丝向产品甚至被市场淘汰。
MMO要在今天的市场环境下保持活力已经相当不易；而那些有着深厚积淀的IP要想打开新局面，则更需要直面复杂多变的市场考量。
然而就是在一片红海的现状下，网易的《梦幻西游》手游（以下简称“梦幻手游”）却稳稳地占据着品类头部的地位。迎来9周年庆典的它，不仅长期稳居畅销榜前列，更以其深厚的底蕴和持续的创新力，成为了MMO品类中的佼佼者。
梦幻手游的成功并非偶然，而是源于其对玩家体验的极致追求、精准的市场定位以及深厚的情感陪伴。在这款游戏中，我们可以看到MMO品类在新时代下的潜力与可能。
一、以玩家体验为核心，持续革新游戏内容
梦幻手游深知，玩家体验是游戏的生命线。因此，它始终以玩家需求为导向，不断革新游戏内容，优化游戏体验。在数值设计上，梦幻手游注重平衡与稳定，避免了传统MMO中容易出现的数值膨胀和失衡问题。同时，它还通过丰富的经济系统和活动设计，为玩家提供了多样化的成长路径和游戏体验。
在内容上，梦幻手游不断推陈出新，将传统文化与现代元素巧妙融合，为玩家带来了既熟悉又新颖的游戏体验。比如近期的9周年版本中推出的“三界寻音填词作曲”玩法，就让玩家在游戏中感受到了传统文化的魅力同时，也激发了他们的创造力和参与热情。
二、精准定位，破圈层传播
在市场竞争日益激烈的今天，找准自身定位并寻求破圈效应是手游产品成功的关键。梦幻手游深谙此道，它以传统文化为根基，通过积极开展文旅联动和文创联动等活动，成功打破了圈层限制，让更多人了解并喜欢上了这款游戏。
比如春节期间与洛阳文旅集团的合作，就将游戏中的“神龙”元素带到了线下场景中，让玩家在现实中也能感受到游戏的魅力。这种跨界的合作不仅提升了游戏的知名度和影响力，也为传统文化的传承和发展注入了新的活力。