囤货是种什么体验？对大多数人而言，那是属于20世纪的群体记忆——上百斤的大白菜、成捆的大葱，一排排垒起来的蜂窝煤……一个冬天就这么被安排了。如今，囤积的习惯却从老几辈人延续到都市青年群体。之前对爷爷奶奶爸爸妈妈“什么破烂都不扔”“万物皆可囤”嗤之以鼻的年轻人，在当下“青出于蓝”，开启谜之操作，囤起纸袋。在“小红书”App上，纸袋收藏的笔记数量达到近40万，其作为一种新兴的文化现象，正逐渐流行开来。
收纸袋=收破烂？
收纸袋被网友亲切地称为当代年轻人收破烂行为。年轻人虽然爱囤积纸袋，但跟老年人囤积塑料袋有很大不同。“长辈们是舍不得扔，不论好坏一概收纳。我们则有一套审美标准，囤积的纸袋也分三六九等。”在省城某国企上班的职场新人小褚是济南纸袋收藏圈里的老玩家。手头整理好的纸袋攒了一座小山，有一些是平时购物留下的，也有一些品牌联名纪念款、带大LOGO的，还有高价淘来的手工二创纸袋，越精致越稀有越是圈里的紧俏货。她喜欢在自媒体平台晒这些心头好，几十秒的视频就能得到几百个点赞。
小褚说，目前市面上受到年轻人喜爱的纸袋类型主要分为两种，一种是各大茶饮品牌的纸袋，尤其是与其他品牌进行联名的商品纸袋；另一种是奢侈品品牌的购物纸袋。“讲起动机，好看也只是其中一个方面，更主要是因为收藏纸袋带来的心理满足十分奇妙。”她说，纸袋圈藏友绝大部分由普通消费者转变而来，最初他们也是为了商品本身进行购买，觉得包装袋结实耐用、外形好看就留下了。久而久之，这种节省过日子的行为却带来了别样的满足感，形成了一种新癖好。“换句话说，走到收藏这一步，使用价值就变得微不足道。我们更看重的是其观赏价值、稀缺性甚至由此产生的情绪价值。”小褚表示。
收藏纸袋，情绪价值从何而来？国家二级心理咨询师李聪颖认为，这样的收集与不少人儿时收藏橡皮、方便面卡牌、糖纸、邮票、藏书票等所怀揣的初始情感无二。纸袋收藏不仅是对物品的收藏，更是一种情感的寄托和回忆。许多纸袋都与特定的经历、情感或回忆相关，如生日、节日、旅行等。通过收藏这些纸袋，人们可以重温过去的时光，感受那份独特的情感与回忆。这种情感价值使得纸袋收藏具有了更加深厚的意义。“这样的保存行为，其实也是对回忆的一种珍视，是对成长片段一种别样的美的解读。”她说。
网友AA觉得收藏纸袋属于高品质的“恋物癖”。“精神的空虚急需一样活动或事物来填补。纸袋里面装满了一段段购买故事，纸袋外面描绘着生活艺术、品牌文化和城市烟火气，从某种程度上体现了消费的长尾效应。”
“圆梦”的幸福感
从文化消费角度看，收藏纸袋也别有意趣。近年来，周边文化大行其道，纸袋收藏就是表现之一。它引领着一种新的商品展示观念，即重视视觉与符号表达。一方面，利用纸袋等包装设计传递品牌调性与理念是纸袋热门大户——茶饮品牌的追求理念。产品包装也是品牌理念的载体，当年轻人对纸袋产生兴趣引发收藏行为，产品的品牌理念也会进而被年轻人所接受，因此纸袋的收藏也隐喻着年轻人的精神追求与系列潮牌、茶饮品牌的品牌理念相契合。
另一方面，目前越来越多的纸袋与联名IP挂钩，这也是人们购买并收藏纸袋的主要动力之一。瑞幸×茅台的纸袋甚至杯套，都引得消费者趋之若鹜。鞠婧祎、许光汉等明星×品牌联名纸袋更是引发粉丝购买、收集、改造风潮。在收藏者心中，品牌、明星、设计者几大IP在小小纸袋上集合，无疑完成了多种文化艺术的叠加，这种联动新、奇、特，容易令年轻人接受、喜爱甚至追逐。
收藏纸袋，还饱含低消费“圆梦”的幸福感。纸袋往往是商品的赠品，哪怕购买，单价大都在几元之内。对不少Z世代而言，几块钱购得拥有设计巧妙，体现IP的周边文创产品，无疑具有高性价比。拎一个设计独特的纸袋出门，还能实现或文艺或潮流的打卡拍照，作为时尚单品“抛头露面”，作为使用者“审美品位”的象征都十分亮眼。
一个有趣的现象是：部分追求购买奢侈品包包的年轻消费者开始转换阵地，放弃花费几千几万元购买名牌包包，反而把免费的纸袋当做自己的购物手袋，并将其作为时尚单品进行选择搭配。这种购物包的“低配消费”由来已久，最初一部分人选择放弃购买成品包包，转而选择环保手袋作为替代品，但部分环保手袋设计单一，且表面有巨大logo不符合年轻人审美，因而，造型简洁款式多样的纸袋成为年轻人的新代替品。大部分奢侈品纸袋材料硬、质地厚、不易破损，提手部分设计高级。潮牌、茶饮品牌的包装袋也款式各异、尽显“高颜值”。
值得注意的是，年轻消费者对纸袋进行的遴选代表着他们的消费习惯，不仅停留在物质满足，更追求精神层面的满足。更多的文创纸袋、个性纸袋、IP纸袋逐渐火热，每一种风格的纸袋背后都是一种生活方式和态度的表达，年轻消费者希望通过独特的消费选择来展现自己的个性和品位。
警惕新怪圈
如前文所说，年轻人对纸袋的选择具有自己的衡量标准，现如今这种衡量标准也逐渐有了一个“圈内”的公认标准。在收藏纸袋的圈子里，纸袋的价值一是取决于其包装产品的价值，原产品越贵，纸袋连带的价值越高。此外，一些潮牌和茶饮品牌、甜品品牌的纸袋也有其价值评价标准，一般越难收集的纸袋价值越高，例如与某些艺术品牌的联名款，某些特定限时的特别款，某些品牌在纸袋上搞“噱头”，将特定纸袋与特定商品套餐搭售，想要获得纸袋就要购买指定商品。
当纸袋的火热使其剥离“产品包装纸”本身，成为独立商品时，LV、海蓝之谜等品牌的配套纸袋在二手平台售价甚至破百元。面对此类商品的市场管理监督可谓空白，不少“黄牛”靠此获利，同时部分收藏者也陷入了收藏怪圈，出现了为纸袋购买商品的行为，一些奶茶店还出现了“代喝”现象，此类“买椟还珠”的行为一方面易造成浪费，另一方面也加重了消费者负担，本来应该免费获得的纸袋成了品牌方的敛财手段。面对纸袋消费，人们需要冷静对待，让火热的纸袋降降温。
纸袋、杯套收藏也给相关产业提供了更多创意思路。纸袋文化大有可为。有的奶茶品牌，就纸袋艺术创作进行了精彩的产品营销系列活动——以纸袋为画板，通过画笔勾勒色彩来述说故事，将优秀作品及作品线稿分别印制在纸袋的两面，还统一更换使用主题纸袋杯套，消费者可以在纸袋线稿上发挥想象自由创作，扫描纸袋上的二维码，消费者还可以欣赏、收藏画作，也可上传自己创作的作品。“这完全可以应用到地方文旅的文创产品研发和文旅活动开展上，相对来说，整个操作成本低，效果好，实现了与艺术的美好奔赴，让IP的美学价值进一步放大。”文旅业有关专家表示。